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L’Internet Global Radio et Musique

Communiqué de presse, 20 mars 2019

Le GESTE publie, en partenariat avec Médiamétrie, l’Internet Global Radio et Musique qui évalue l’audience globale - ordinateur, mobile, tablette - des sites et applications de Radio & de Musique, à travers la mesure Internet Global de Médiamétrie.

Trafic fantôme : des solutions immédiates pour retrouver son audience

Privacy, publicité intrusive, performance : la défiance et l'exigence des internautes se sont extrêmement accrues ces 5 dernières années avec elles le recours grandissant aux ad blockers. On compte 615 millions d’utilisateurs dans le monde et une croissance de 30% en 2017. Problème : l’activation d’un ad blocker empêche l’affichage d’une publicité mais peut aussi désactiver votre outil web analytics, même si l’internaute n’a pas clairement exprimé son refus d'être suivi. Conséquence : une perte de données analytiques, pouvant aller jusqu’à 30% du trafic réel, doublement pénalisante. D’un côté cette mesure partielle peut aboutir à un pilotage et des décisions faussés. De l’autre, cela pourrait conduire à une sous-estimation et donc une sous-valorisation de votre audience. Attention danger !