1 déc 2015

Adblocks : étude de nouvelles solutions technologiques

De nouvelles pistes de solutions technologiques ont été présentées lors d’une réunion dédiée le 12 novembre dernier.

Cette réunion a été l’occasion de revenir sur l’évolution du taux de téléchargement, évalué à 10% par Pagefair, et du taux d’utilisation d’adblocks qui a dépassé le cap des 20% en France. Ces taux ne cessent depuis d’augmenter.

De nombreux acteurs sont venus présenter leurs solutions, qu'il s’agisse de chiffrer l’audience équipée d’adblocks directement depuis le site de certains éditeurs ou d’alternatives publicitaires proposées à l’audience adblockée.

Parallèlement, une nouvelle piste de réflexion est actuellement étudiée par le GESTE. Il s’agirait d’un dispositif complémentaire à une solution de contournement permettant de rétablir le tracking et la donnée de ciblage.