11 fév 2019

Observatoire de l’e-pub : les résultats de 2018

Fin janvier,  le SRI et l’UDECAM ont présenté, pour la 10ème année consécutive, les résultats de l’Observatoire de l’e-pub.

Avec une croissance de 17% par rapport à 2017, le marché de la publicité digitale compte pour 4,87 Milliards d'€ en 2018. En 10 ans, le marché a été multiplié par 2,53.

Sur l’ensemble de l’année :

Le Search a progressé de 11%, et représente 45% du marché global avec un CA net de 2,27 Milliards d'€

Le Display global connaît une croissance globale de 30% (1,97 Milliards d'€), il représente 40% du digital mais son évolution est encore très contrastée :

  • Display Social : +63, soit 22% du marché global et un CA net de 1,08 Milliards d'€
  • Display hors Social : +5%, soit 18% du marché global et un CA net de 886 Millions d'€

Les « Autres leviers » sont  en croissance de +6%, ils représentent 15% du marché global, et leur CA net s’élève à 735 Millions d'€ :

  • Affiliation : +7,5%
  • Comparateurs : + 6% 
  • Emailing : +2%)

Les Médias dits « historiques » représentent 16% du total Display global et 36% du Display hors Social

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