11 avr 2016

Semaine sans adblocks : bilan très positif pour les éditeurs

Le 21 mars dernier, une quarantaine de sites d’éditeurs membres du GESTE se sont adressés directement à leur audience adblockée afin de la sensibiliser au caractère indispensable de la publicité dans l’édition de contenus en ligne.

Ainsi, chaque éditeur a diffusé un message pédagogique personnalisé demandant à ses lecteurs adblockés de désactiver l’outil sur son site. Certains ont choisi de dégrader l’expérience de lecture quand d’autres faisaient le choix de bloquer l’accès aux contenus.

En contrepartie, les éditeurs se sont engagés à diminuer la pression publicitaire, à arrêter certains formats tels que les interstitiels ou ont pu proposer des offres d’abonnements.

A l’issue de cette semaine, l’audience adblockée a diminué de 11% à 20%, selon les catégories de sites.