29 fév 2016

Visibilité publicitaire

La visibilité publicitaire, consistant à savoir dans quelle mesure un emplacement publicitaire ou une publicité est visible, est une problématique importante pour les éditeurs de contenus et de services en ligne.

Selon la définition du Media Rate Council (MRC), une publicité display est considérée comme visible lorsque 50% des pixels sont visibles sur l’écran pendant au moins une seconde en continu. Quant aux publicités vidéo, elles sont considérées comme visibles lorsque 50% de la création publicitaire est visible pendant au moins deux secondes.

Selon de récentes études, l’inventaire avec une visibilité supérieure à 80% représenterait seulement 2 à 3% de l’inventaire RTB au niveau européen. Par ailleurs, près de 50% des publicités chargées ne seraient jamais vues.

Le GESTE se mobilise face à ces questions et organisera prochainement une réunion dédiée à cette problématique.

Lien vers l'étude Quantcast