[CP] Glossaire et Panorama des acteurs de l’Audio Digital Programmatique en France

Lundi 25 Janvier 2020 – L’IAB France – association représentant les acteurs de la communication digitale et le GESTE, groupement des éditeurs de contenus et services en ligne, annoncent la publication du Glossaire et Panorama des acteurs technologiques de l’audio digital Programmatique en France.

Présenté officiellement le 22 Janvier lors d’un webinar organisé à l’occasion de la Radio Week, le glossaire et panorama des acteurs technologiques de l’audio programmatique complète le livre Blanc de l’Audio Digital 2020 publié il y a un an par le GESTE et l’IAB France. 

Ce premier panorama, qui présente notamment les offres programmatiques des acteurs technologiques majeurs de l’audio digital orientés sell side, est accompagné d’un glossaire qui a pour objectif de clarifier et d’harmoniser les éléments de langage à destination des « buyers » agences et annonceurs.

L’Audio digital connait une forte croissance depuis deux ans et il est important d’accompagner son évolution sur le programmatique dont les spécificités, pratiques et modes d’achats sont souvent mal appréhendés. Il est apparu nécessaire de favoriser l’adoption d’un langage commun pour améliorer les échanges entre les différents services achats au sein des agences, qu’ils soient issus de l’audio, du digital ou des services programmatiques.

Pour Benjamin Masse, Market Development & Product Strategy , Triton Digital, la publicité audio programmatique n’est plus en émergence et constitue désormais un des piliers clés de la majorité des plans média des annonceurs.

‘’Nous avons observé une croissance des transactions qui a triplé en 2020 sur notre place de marché audio programmatique. De plus, grâce à une hausse de 26% de la valeur moyenne des transactions, les éditeurs Audio Digital ont vu leurs revenus liés à la publicité programmatique être multipliés par 4 en 2020. Notons que 15% de cette croissance est liée à l’engouement des marques pour les podcasts

’L’essor du podcast contribue à rendre l’audio toujours plus attrayant, tout comme les conditions d’accès à l’inventaire par les canaux d’achat historique et en programmatique.
L’offre a de beaux jours devant elle avec toujours plus de contenus et d’inventaire, la pénétration du DCO et une approche créative plus adaptée à l’environnement du streaming. 
Le marché devrait aller vers plus de structure en 2021 avec l’harmonisation de la mesure, la résolution d’enjeux techniques et la communication entre tous les acteurs de la chaîne’’
 Emilie Proyart, VP Ad Sales, Deezer

Plus de 10 experts membres du GESTE et de l’IAB France contributeurs : Acast, Ad Aures, Audi-on, Binge Audio, Deezer, Gamned, Magnite, Médiamétrie, Next Media Solutions, Soundcast, Triton Digital, Le Parisien, Radioline, Radio France, Skyrock … »

Télécharger Glossaire + Panorama de l’Audio Digital Programmatique 2020
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Retrouver le livre blanc Audio Digital du GESTE / IAB

A propos du GESTE

Depuis sa création en 1987, le GESTE s’est fait fort d’analyser les mutations du modèle économique des éditeurs de contenu et services en ligne afin de permettre une meilleure compréhension des enjeux posés par la transformation numérique et l’émergence de conditions économiques, législatives et concurrentielles.

Le GESTE fédère 140 éditeurs en ligne, tous horizons confondus : presse en ligne, médias digitaux et audiovisuels, plateformes de musique, services mobiles et vocaux.

Le GESTE, lieu d’échanges et de veille, permet à ses membres d’avoir un temps d’avance sur les débats qui font l’actualité et les positions législatives. Des solutions concrètes et applicables pour un réel développement économique y sont débattues avant d’être soumises au gouvernement et aux instances publiques.

Contact Presse : Sara Bahhar, sara@geste.fr

A propos de l’IAB France

Créée en 1998, l’Interactive Advertising Bureau France (IAB France) regroupe les acteurs de la communication digitale autour d’une triple mission : (1) structurer la communication digitale grâce à l’élaboration de normes, de standards et au partage de bonnes pratiques, (2) favoriser son usage et (3) optimiser son efficacité en vue du développement d’une industrie forte et responsable au service de la croissance économique de la France. Elle compte à ce jour 125 sociétés membres, représentant l’ensemble des acteurs de la chaîne de la vente et des technologies de la publicité digitale. À travers ses publications et les événements qu’elle organise, l’IAB France se met au service des annonceurs pour les aider à intégrer efficacement les supports numériques dans leur stratégie marketing. L’IAB France est l’un des interlocuteurs naturels des autorités et pouvoirs publics, des médias et des autres associations professionnelles en matière de communication digitale. L’IAB France est une association indépendante, membre du 1er réseau mondial d’associations représentant l’écosystème de la communication digitale : l’Interactive Advertising Bureau. www.iabfrance.com

Contact Presse : Myriam Hamied, myriam@iabfrance.com



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