GESTE Connect, login unique pour les éditeurs de contenus en ligne

Constatant que le lien fondamental qui lie léditeur à linternaute est de plus en plus menacé par la réglementation et lhégémonie de Google et Facebook sur le marché publicitaire, le GESTE a travaillé sur un projet de login unique et commun à tous les éditeurs

Ce login commun (ou SSO pour Single Sign On) permet daméliorer lexpérience de lutilisateur en lui donnant accès facilement et rapidement à tous les sites ayant adhéré au projet. Une fois identifié sur un premier site, il sera automatiquement connecté sur lensemble des sites partenaires quil visitera. Grâce à son compte unique, il bénéficiera ainsi de services personnalisés et dune expérience cross device optimisée

De son côté, léditeur tirera avantage dun univers logué en sappuyant sur un identifiant moins volatile que le cookie, à linstar des plateformes américaines

Seule une approche collective permettra dasseoir un large parc log: plus les éditeurs seront nombreux à proposer le login unique, plus les utilisateurs sidentifieront facilement

Le GESTE a donc fédéré une dizaine de fondateurs au sein dune association ad hoc

Les membres fondateurs ont des prérogatives dans la gouvernance du projet, mais le statut de membre « utilisateur est ouvert à tous les éditeurs de contenus en ligne dans les secteurs de la presse, de la télévision, de la radio, de la musique, des petites annonces, des jeux et des sites communautaires

 

Comment fonctionne GESTE Connect

 

Il sagit dune brique technique dauthentification transverse aux éditeurs qui permettra à lutilisateur de sidentifier une seule fois pour accéder à tous les sites ayant implémenté la solution

Les membres fondateurs se sont entendus sur la mise en place dun dispositif léger: GESTE Connect collectera uniquement lemail, le mot de passe et le cookie dauthentification. L’email et le mot de passe ne seront partagés quavec les éditeurs ayant reçu la visite de lutilisateur. Par ailleurs, la seule finalité de traitement de ces données est la création et la gestion du compte, cest donc la base légale du contrat qui a été retenue pour procéder au traitement

La collecte et lutilisation de données pour d’autres finalités (mesure daudience, réseaux sociaux, ...) nécessitent un recueil de consentement qui relève de la responsabilité de chaque éditeur, en charge également de son propre CRM

Dici la fin de lannée, sachèvera le cadrage du projet et, but 2019, démarrera la phase de coconstruction et de validation des spécifications détaillées, incluant les aspects sécuri. Le lancement effectif pourrait avoir lieu en juin..



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